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哈喽，大家好。 转眼又到了周四，厚昌学院的“每日一问”解答时间。 本周我们又整理了几个困扰大家的竞价推广和信息流推广相关难题，一起来看一下吧。 竞价推广难题解答：1、如何统计关键词的转化情况？怎么确定电话咨询的转化词？ 答：统计关键词转化，一般根据考核的结果进行统计。如果是考核的有效咨询或线索，可以通过在线沟通软件（如商桥，商务通，乐语等），查看是哪些关键词带来的咨询，从而就知道哪些关键词可以带来线索。 想统计电话咨询的解决办法有几个： A、统计按钮点击（事件转化），比如拨打电话设置为按钮，添加事件跟踪代码，行为点击电话按钮时，工具就可以记录下来，然后比对URL跟踪标记，从而知道是哪些渠道的流量产生的行为。 B、或者也可以比较笨的办法，一个渠道一个号码，可以大概的进行统计。比如：百度的竞价推广用一个页面，这个页面的电话是188xxx，搜狗的用一个页面，电话用189xxx。 2、竞价推广中小预算账户，如何提升效果？ 答：减少预算的浪费，好钢用在刀刃上，关闭后台的一些“智能”开关。 优化推广时段，分析各推广时段的转化数据，减少效果差时段的预算消耗，分配到效果好的时段。本身预算就比较少，客服不在线的时候，一定要停止推广。 暂停或者控制转化意向低的关键词，本身预算就有限，应该重点推广转化意向高，竞争度低的关键词。 3、竞价推广页面跳出率太高，怎么解决？ 答：想要解决问题，我们首先需要找准问题。导致着陆页跳出率高的原因一般有以下2点： 页面质量差 网页设计不美观，内容杂乱，“公司实力强，产品性价比高，质量有保证，不买就后悔”内容很多，没有逻辑，说的很多，但是访客都看不进去。访问者没有继续浏览的欲望，自然就迅速关闭网页了。 着陆页和创意不相关 网民首先是被创意吸引，进而点击广告。结果进入页面后，发现创意上描述“质量，价格，服务”等因素在页面上并没有体现，就会感觉自己被欺骗了，自然不会有后续的浏览、咨询等行为了。 信息流推广难题解答：4、信息流推广如何优化创意配图？ 答： 突出重点 精炼文字，让用户通过图片在3秒内知道你是干什么的。 字体简洁 适当留白，文字不超过图片三分之一，留有空白区，文案才能更容易凸显，快速传达广告内容。 要有设计感，选择高质量清晰的画面，控制在三种颜色内，避免中心沟通，容易形成死板的感觉。 5、信息流小说加粉成本偏高如何调整？ 答：信息流广告加粉成本高的原因，其实就是点击价格高、加粉率低造成的，我们一般优化的重点会放在提升转化率（加粉率），具体要从以下三方面进行优化调整： 定向与投放版位 根据目前投放的数据结合之前的数据进行对比分析，如果之前成本控制的还可以，最近改变了定向方式导致的成本变高，可以按原来老计划的定向新建计划。 如果没有之前的投放数据，可以新建计划，适当把定向范围缩窄，并根据目标客户调整投放版位。 创意 信息流广告对创意的要求越来越高。创意写的太夸张容易造成后续的转化率很低，写的太过平淡则无人点击。 可以根据男频小说的特点，优化创意，更换图片等素材新建计划（其他维度暂时不变）。 页面 小说行业一般会在页面上放上一部分内容，然后吸引客户进入公众号继续阅读。 页面上所放的章节内容对转化率高低产生直接影响。如果其他各环节都进行优化过后，加粉成本还是高，可以考虑优化页面上的内容。 如果页面上的内容都不能吸引访客看完，就不要期待访客 进入公众号继续阅读了。 以上就是我们整理的竞价推广和信息流推广相关难题，有所不足的地方，欢迎指正! 如果您有其他疑问，欢迎在评论区留言，后续我们将为您一一解答。
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发表于 2020-2-13 18:25:21
