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欢迎大家来到厚昌学院竞价培训，在10月的最后一个周一不知道大家是否遇到了这样的状况： “小刘啊，我看最近这段时间我看账户的效果一直不太好啊”
“老大，我一直在调整，最近应该会有一些好转”
“......给我一个时间吧，三天、五天还是一周，我需要看到效果”
“我......”
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相信不止小刘一个人会遇到这样的问题，数据分析到底怎么分析?
账户效果很差、关键词、创意、定向尝试修改了还是效果不好，到底怎么优化?
有了展现量但是却没有对话，这时候该如何优化呢?
这一切一切的焦虑都是来自“没转化”!
那我们就以账户的效果为导向，说说账户如何优化。
优化账户结构
1. 优化时段
优化时段，并不是让你对时段进行细分化。而是找出高转化时段，对关键词优化。
①找到高转化时段进行加词，增加流量基数
②对于高转化时段的关键词，进行适当增加预算，提升排名
③对于高转化时段的关键词，进行优化创意，提升流量基数或控制流量基数、增强意向程度
2. 优化地区
找到高转化地区，一方面根据该地区的人群属性增大投放区域，另一方面重新进行预算分配，增加高转化地区的投入。
3. 优化设备
找到高意向设备，按设备转化成本进行设备预算调整
优化流量结构
用户的三个购买阶段：浏览阶段、选择阶段、品牌购买阶段，流量依次减小，而流量意向程度依次增加。
可根据上述三个购买阶段对自身关键词进行分类，着重投放二、三阶段的关键词。
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优化页面
关于页面优化，曾写过很多，而且想必大家也早已看过不少的优化套路。而此次，我们要做的是进行自检。
1. 页面承载
找到账户中流量较大的关键词，查看着陆页是否能承载这部分的流量
2. 用户体验
页面中是否能够很好地满足用户需求，能使用户在购买过程中产生一种愉悦的体验。
3. 转化通道
竞价是一个用户主动搜索的广告形式。所以，竞价的套路就是简单粗暴，我们要保证页面能够很好地引导用户产品对话、留取线索，以最快程度形成转化。
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竞价赚钱的另一方方法之一，便是少花钱，以最低的成本获得最大的转化，也属赢家。
那如何在降低预算情况下保证对话?
控制转化时段
找出低转化时段，进行降预算、删词、暂停、否词、降价、收匹配等操作，避免不必要的浪费。
控制转化地区
对于高转化地区，增加投放区域和预算;对于低转化地区，控制消费。
控制设备消费
对于设备进行详细的预算分配，可按照转化时段的不同进行相关设备预算分配。
控制关键词
找出低转化关键词进行降预算、删词、暂停、否词、降价、收匹配等操作以达到控制预算降低消费的效果
我们需要将所有转化渠道罗列，即明确提升转化的方向;
明确提升转化的操作，方向和操作都有了，转化率也就慢慢提高了。
对于一名新手竞价员来说，前期要做的便是系统化了解竞价，明确每一个操作流程及方向;
新手进阶老鸟后，除了要了解竞价思维，还要从整体的营销效果上考虑并进行账户的优化。
很多小白进入营销行业失败，竞价老鸟多年执行没有提升，原因之一就是没有一个系统而全面的竞价培训。
而做竞价一天一个变化，当初的学习只能解决当下的问题，当你出现新的问题之后还是只能通过学习提升自己的能力。
那很多竞价人说了，你这不是废话吗?我可能每隔一段时间就有了新的账户问题了，我不可能一直报名学习吧!小编想说那是你没遇到厚昌学院!!!
当你在厚昌学院报名赵阳的《竞价培训课程》之后，你会发现你成为了厚昌学院的vvvip，终身可以免费学习新的课程提升自己，平时工作中遇到小问题也可以直接和导师沟通。一个免费、终身的营销老师领回家。
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发表于 2019-10-28 15:14:19
