竞价推广的创意该怎么撰写

赵阳

其实很多SEMer都很优秀，管理账号，日常优化这些流程都轻轻松松，具体的操作也不在话下，然而有一件事情让诸多SEMer谈虎色变，创意!每次一但到了撰写创意的时候，思来想去无从下手，根据词性词类单元划分来撰写创意就完全懵了。那么今天我们就来聊聊撰写创意应该从何下手。

首先我们来分析一下创意

什么是创意：直接一点就是广告，展现在百度搜索前台的竞价结果。

创意主要内容：标题+描述+URL(访问URL 和显示URL)，

创意标题最多50个字符、即25个汉字。

创意描述1、2最多80个字符，即40个汉字。

创意的作用是什么呢?

1.让用户看的

2.让用户点的

创意的展现方式有两种：

1.优选

2.轮替

这个可以在账户中的计划层级去设定。

轮替：即轮流替换。

优选：百度后台创意评分，优先选择评分比较高的创意来展现。

创意撰写原则

1.飘红：

当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时，文字会飘红。创意中出现网民所在地的地名时，地名也飘红

注意：写创意语句时，要包含关键词才会飘红

2.相关

(1)创意与关键词相关

(2)创意与访问URL相关

3.通顺

创意的语句一定要通顺

4.吸引

注意：“最”“第一”“国家级”“央视cctv”“国家领导人名字”“明星名字”……等广告法不允许的不能写

提问：单元内有多个关键词，到底围绕哪个关键词写创意?

关键词和创意：多对多的关系

为了保证关键词与任意一条创意都相关，借助{}通配符

通配符作用：用来替换关键词的

网民搜索单元内任意一个关键词时，会自动将网民的搜索词替换到{}通配符内，展现给网民看

举例：

标题：{宝宝照价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务!

此时，网民搜索“儿童写真的价位”

展现给网民看的标题变成：

{儿童写真的价位}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务!

举例2：单元内关键词分组有问题，此时网民搜索的是“宝宝照价格多少钱”

原创意标题：{宝宝照价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务!

网民看到的标题：{宝宝照价格多少钱}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务!

总结：为了保证单元内任意一个关键词替换到通配符内，创意语句通顺，在关键词分组时一定要满足分组要求。

通配符好处：

1.提高关键词和创意的相关度

2.增加飘红几率

3.吸引网民的作用

创意写作方法

1.写产品特点、优势

2.促销式语句：

限时抢购只需998!第二件半价、满百抽奖、1元秒杀、新用户立减、免费体验、老客户推荐返现……

3.号召性语句

举例：立即购买、火速预定、买不了吃亏买不了上当……

4.承诺式语句

举例：100%通过、终身保修、假一赔十、无条件退换……

5.权威证明语句

举例：ISO国际质量体系认证、国家免检产品、获得XX奖项……

6.阿拉伯数字比大写汉字要好

举例：百分百通过 100%通过

7.巧用字母

举例：第一 NO.1

8.利用简单的符号

举例：+ =

9.新闻式语句

举例：201x年公务员报考条件公布、201x年公务员考试成绩公布

每个单元的创意都要与关键词含义密切的相关，并保证创意在2个以上，一般3-5条、每周都要观察创意，取其精华去其糟糠!也可以尝试使用各种语法创意，或者根据不同阶段受众来进行撰写，例如：兴趣阶段、对比阶段、购买阶段……

以上就是关于创意撰写的全部内容了，希望可以给你带来帮助，如果你想了解更多关于创意关于竞价相关的内容欢迎加入竞价QQ交流群：700600156还可以以报名参加厚昌学院《赵阳竞价培训》或者扫描下方二维码，添加助理小姐姐即可咨询报名哦