企业应该如何去做竞价推广？

赵阳

不同大小的企业对于百度竞价推广的重视程度极不相同，有的公司有一支专业的资深竞价团队，有的只有一个惊醒竞价推广竞价员，有的老板亲自上场操作，有的公司交给百度客服操作，也有的找竞价托管外包公司，那么接下来分析一下，以上几种不同运营的利弊吧。

资深的竞价团队：

一支资深的竞价团队，光是竞价员的薪酬已经不低，说明该企业对于竞价推广这方面非常重视，每天投入的竞价广告预算也高，受众覆盖地域广，在部门建立最初通常也只有一个竞价专员，这个竞价专员一步步把该公司的竞价账户优化成熟，创造了可观利润，公司满意，然后增加竞价预算，覆盖更广的地域，拓展更广泛的关键词，这个时候，账户里大量的广告计划，广告单元和创意，关键词匹配模式，否定关键词，调整出价等的操作，一个人已经无法精细优化，那就需要招聘更多的竞价员，把工作任务合理分配出去，尽量把账户优化到极致，因为每天的广告预算已经非常高了，一点点的操作带来的影响都不是一个竞价员的薪酬能比的。

单个的竞价专员：

假如一家小公司度过了生存期，求发展的时候会尝试寻求突破现状，也许就会招聘一个竞价专员尝试走通一条路，但往往这种公司对竞价不了解，也无法测量面试者的水平，这种尴尬的状况就有点像赌博了，招到有经验的可能会公司产生利润，招到新手，可能投入的广告预算和竞价员的薪酬都会打水漂了。

老板亲自操作：

这种情况很难界定好坏。当然，能够当上老板，那么身上绝对有着过人之处。至于是否能优化好竞价账户不好说，但是老板本身也要投入大量的精力去分析数据、操作账户，有得必有失。搞好了竞价，公司其他事情的处理就可能无法兼顾到位了。

百度客服操作：

百度的客服，或者说是顾问。这些人都非常的外行，他们只懂账户的一些基本后台操作!而且每一个客服对接的百度竞价客户很多，不可能有多少时间兼顾好账户优化的。

竞价托管外包：

通常竞价托管外包公司都拥有颇具经验的团队，相对招聘竞价专员的薪酬，竞价托管的服务费低廉很多，无论是初次接触百度竞价的小公司还是预算高的大公司，都有贴合需求的服务方案可供选择。

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