竞价推广时有点击没对话是因为什么？

赵阳

　　为什么推广的账户总是有点击，对话却非常少。主要从四个方面来查看并解决这个问题。

　　第一、流量的质量不好

　　流量不行，那有点击没对话也是可以清楚为什么了。分析流量主要是查看搜索词报表，分析搜索词的关联，如果是流量自身有问题，点进页面的人大多不是目标用户，那么出现有点击没对话也是正常的。

　　解决的方法有三个：

　　①把账户中意向低的关键词给删除掉

　　②查看并分析搜索词报告，把一些无用的词否掉。

　　③多次否词后，搜索词仍然杂乱可以调整关键词匹配。

　　第二、抵达率分析

　　抵达率是指竞价推广时，客户从竞价推广点击到达推广的URL的落地页面，然后直到页面完全打开的概率。

　　用公示表示：网站抵达率=网站访问次数/百度推广点击次数。

　　假设你的竞价推广抵达率只有40%，也就意味着你花了100次点击的钱，只有40个人能顺利访问您网站，那60%的钱就白白浪费的。在客户中，之前都没有听说过抵达率，更加谈不上分析解决了。

　　抵达率在百度统计中可以查看，只要是抵达率低于90%的账户，都必须分析一下原因。

　　能让抵达率太低的问题及答案：

　　①网站打不开

　　基本上打开时间三秒左右有90%的用户会留下来继续看，超过五秒就有70%的用户走掉，超过8秒就有90%以上的用户走掉。短时间打不开倒也没什么，如果是长时间打不开就需要把账户URL访问一下，查看网站的速度问题出现在哪里。

　　②网站打开的速度慢

　　而网站打开速度慢，主要是有网站空间或者是存在错误的脚本代码，也可能是图片或者视频文件过大。

　　③恶意点击

　　恶意点击是比较麻烦的问题，这个问题很难完整的解决。必须要利用好商盾功能，其次要经常分析进线IP，及时排除可疑IP

　　④统计代码安装错误

　　如果发现网站数据出现异常，一定要去检查百度统计代码是否安装正确了。排除代码统计的问题。

　　第三、关键词和着陆页面相关性分析

　　企业投放过程经常会把着陆页面统一设置为首页，或者列表页面，再加上网站排版结构不合理，访客很难找到具体的信息。那么方可来到这里没有看到自己想要的东西，那么肯定会离开。

　　解决方法

　　①根据搜索意图设置上与之关联的的着陆页面。

　　②重视产品优势提炼，让用户打开页面后一眼就能看见自己想要的。

　　第四、页面转化能力分析

　　当效果不好时，一般都会去查看账户是不是出现了问题，如果账户没有出现问题，那么优势网页中有问题了。

　　①用户体验

　　让用户有优质体验的网站，网页的设计风格、排版、文案、图片都是站在用户的角度而设计的，页面里的图片，网站架构等等都会影响用户的体验程度。

　　②攻心文案

　　比较强的攻心力需要非常了解访客的需求，针对每一个需求点做不一样的转化设置。竞价页的访客大多都是第一次访问，在极短的时间内，想要抓住访客的兴趣点是件很难的事情，可以把自己模拟成访客，如果你都没有兴趣把着陆页面仔细看完，那也不要指望访客能把你的也页面看完了。

　　③引导按钮

　　在页面中增加引导的区域是极为重要的转化手段。在页面中央弹出的窗口是让访客非常反感的。但是我们可以在页面的头部、中部、底部以及重要内容地方适当的增加引导对话的按钮，效果会极大的提高。

　　有点击没对话不仅仅是流量上的问题，它还涉及到账户和网站。需要账户管理人员具备流量控制、流量分析、页面抵达分析、页面承载分析、页面转化分析等多种能力。想要解决这个问题需要进行很多细节的完善。所以建议企业不管投放的费用有多高或者多低，都应该重视每个流量，都要找专业的人员帮助管理账户。

　　把每个细节的操作做好，才能把有效的点击、对话率提升，厚昌学院《赵阳竞价培训第29期》正在开课中，如果你想系统的学习或者是提升效果，可以添加微信ZY3430564994，或者是扫描下方微信二维码，添加助理小姐姐即可报名哦。


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