最近老板让做一份广点通的推广方案，我应该从哪几个思路出发，求指点!

zhaodong

嗯….我一直觉得推广方案是最费脑细胞的一件事!

但在此，我简单归纳下：

第一：确定营销目的，这是你开始写方案前必须要考虑的一个问题。一般，可分为“产品转化、人物塑造、品牌形象”三点，不同目的直接决定了后期推广物料的制作。

第二：搭建推广人群画像。这个问题，我们可以从以下三点思考：

1. 用户：根据本次推广目标人群可以分为哪几类?潜在人群?目标人群?意向人群?

2. 场景：不同类型的用户分别活跃在什么场景，有什么行为特征?

3. 需求：不同类型的用户，他们的痛点是什么?所对应的产品卖点应该是什么?

第三：确定推广计划。人群画像有了，下一步就是根据不同人群画像制定推广策略。如搭建几个计划?每个计划的出价?版位的选择?这些都需要在前期确定好。

第四：物料制作。这项需要你在方案中写明：你准备采取哪些技巧，制作什么类型的物料?