竞价推广效果不好？这篇文章请收好！

赵阳

　　前两天我们对影响竞价推广投放效果的因素，进行了具体的分析，随后就有小伙伴私信来问“竞价推广效果差，应该怎样解决呢”，今天就来给大家解答一下。

　　竞价推广效果差，造成这个现象的原因可能是：关键词较差、展现量不足、跳出率高、恶意点击严重，还有可能是其他原因，但下面这几条是最主要的，接下
来我们来做个简单的分析。

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　　竞价账户设置受限

　　对于竞价新手或者刚接手的竞价账户来说，竞价账户设置受限是最常见的问题。

　　1、预算不足

　　预算不足，将可能导致广告展示提前下线，没有展现何求点击转化，这种情况下，那么怎样在预算较少的情况下，更好地进行投放呢?

　　可以调整分配，利用暂停转移等手段分配投放预算，在有效时间段内可增加预算，获得有效的展现和转化。

　　2、时间限制

　　在不合适的时间段内，时间已停，虽流量很大但无法展现，便不会被点击产生转化。对于时间的设置，可以稍微宽泛点，要注意整个账户的某几个单元时间设
定。也可根据往日投放数据进行分析，结合目标人群的习惯进行调整。


　　3、匹配模式控制

　　匹配模式设置过死，会导致展现机会很少。所以在进行匹配设置时，建议先测试一下广泛匹配，先跑跑流量，提高的点击量再增加转化量。

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　　展现量不足

　　在进行竞价推广过程中，展现量不足时可能会有以下几个问题：

　　1. 词量不足

　　大账户关键词不足，预算消费不出去的情况下展现机会也会少。对此，可以增加关键词数量，高质量的关键词重点关注和优化。

　　2. 排名过低

　　排名过低的话，展现量就低，点击率也低，最终转化必然会少。建议提高关键词质量度、适当提高出价，优化稳定排名获取展现量，同时对创意进行优化提高
点击、转化率。

　　3. 选词过偏

　　选词过偏会导致转化量过低，可通过搜索关键词报告结果分析，站在用户的角度进行选词，以此来提高关键词的质量和转化率。

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　　关键词较差

　　关健词的选择问题非常关健，关健词选择不好，就等于什么都没有做，反倒花了很多钱，所以要想竞价推广效果好，还要考虑关健词的问题。针对这个问题，
我们可以从以下几个方面入手：

　　1. 根据搜索词报告寻找用户搜索需求词(找价值词+否词做精准);

　　2. 分析咨询数据(这个很重要，这样可以看到用户的问题关注);

　　3. 搜索引擎优化数据结合关键词监测分析进行调整;

　　4. 挖掘对手数据。


　　恶意点击

　　恶意点击不可能100%避免，我们只能尽可能减少，常用解决思路如下：

　　1. 选取精准有效的关键词并通过设置预算来减少恶意点击点带来的浪费;

　　2. 设置“否词”，在否定关键词和创意撰写上面下功夫，来获取精准流量;

　　3. 通过商盾和百度统计等工具做IP排除工作(这个很重要)。


　　跳出率高

　　跳出率高说明网站存在问题，首先我们要做好网站数据统计，清楚哪些页面跳出率高，再进行分析做出调整，切忌盲目整站，否则有可能适得其反。

　　1. 通过百度统计查出跳转率高的页面;

　　2. 对页面进行分析调整，可进行AB页面测试，然后选择跳出率低的。

　　造成搜索推广效果差的原因不能统一而论，要根据不同账号的不同情况，进行具体分析解决。对于账户推广账户还有什么问题，可扫描下方二维码，添加菠萝
小姐姐进行咨询。还有《竞价账户最全分析流程》资料免费领取呦~

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