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提到搜索，大家第一时间会想到一家独大的百度，但是最近一段时间，搜索领域仿佛在暗潮涌动，腾讯收购搜狗，阿里加大夸克推广力度，字节跳动更是直接入局搜索，并且头条搜索已经开始进入到商业化运营阶段。
首先从数据方面解读，抖音的搜索价值，一直不断地在提升，抖音搜索的日均pv已高于今日头条。但是这部分流量却被大多数同学忽视。
提起搜索，很多同学应该会联想到搜索引擎优化，所以今天这篇文章就来跟大家一起探讨一下抖音的seo，短视频能不能做seo? 如果提早布局，能否在这片蓝海中，分得一杯羹？
抖音流量分配机制
提到字节跳动旗下的任何一款产品，无论是头条还是抖音，第一时间想到的就是基于“标签推荐”的流量分配算法。
抖音会获取用户的基础标签和兴趣标签，然后根据用户喜好推荐感兴趣的内容。
例如用户在平时对于体育的相关视频完播率较高，点赞，评论，转发，关注行为比较明显，系统会加大对此类视频的推荐力度。
短视频
所以抖音的搜索还是结合了字节跳动的“推荐”机制。
回到抖音搜索，我们会发现，在搜索页现在有：“综合，视频，用户，音乐，话题，直播，地点，商品”8个展示维度。
当用户进行搜索行为时，“用户，优秀视频，合集，话题”一般为前几位，这也是我们优化的重点，在下文中我们会给大家详细介绍。
抖音搜索机制
当用户产生搜索行为 ，例如，搜索“减肥”这一关键词，系统会进行用户需求的判定：寻找达人？寻找内容？还是其他的需求。然后系统会根据用户的需求进行相关内容的检索，而这个过程又会分为内容检索与视频数据筛选两方面。
1、内容检索
检索视频内容，寻找和“减肥”相关的视频，也就是系统会通过对于声音，字幕等具体内容的检索，筛选出和用户需求相匹配的高质量视频。
2、视频数据的筛选
在完成了内容的检索后，会根据视频的数据进行排序，数据比较好地优先展示，所以我们在搜索后往往会发现，排名靠前的视频点赞，评论，转发等数据一般会比较优秀。
了解了抖音的搜索机制后，我们进行seo的优化也就比较简单了。
抖音SEO优化
按照抖音搜索结果优先展示的顺序，用户，优秀的视频，合集，话题，我们会发现一般带有搜索词的账号名会优先展示，尤其是蓝v认证的抖音账号更会出现在第一位。
所以在前期账号命名的时候，尽可能带有该行业的大词。例如我是做管理的，那么我可以给自己的抖音账号取名：“***说管理”，我是做减肥的，账号可以命名为“***减肥”。
短视频
关于合集，需要账号粉丝达到一定要求，满足抖音的相关条件，便可以开通合集，需要注意的是，合集的关键词要尽可能包含行业的大词。
除此之外，话题的添加，也可以帮助增加展现，在视频发布时，注意添加话题，这一点我们在短视频的课程中也有涉及，通过话题的添加，一方面，可以给视频添加标签，比如#减肥#瘦身，添加话题后，系统会将视频分发给对该话题感兴趣的用户。
另一方面明确视频的内容，吸引用户，而在seo方面，通过话题的添加，提高视频展现的几率，提高视频的排名。
我们回到视频的本身，在上面我们讲到，抖音会对视频内容进行检索，所以我们要尽可能的增加和用户相关内容的密度。
可以简单的理解为传统seo的关键词密度，而具体在抖音中操作时，需要我们尽可能的增加视频元素，比如：标题包含用户搜索词，视频内容与用户搜索高度匹配，字幕的添加，背景音乐，声音等等。
同时在内容选择层面，可以借助抖音本身，对下拉词进行内容的布局。
短视频
另一方面，我们也需要保证视频的质量，画面的清晰度，背景等，不至于因为视频质量太差，用户直接划走。
我们来总结一下：
第一：视频内容与用户搜索高度匹配
第二：保证视频因素完整，包括视频的标题，字幕，声音画面等因素。
第三：根据视频内容和关键词参加话题
第四：开通合集
第五：关键词的布局，账号名，视频文案
最后想对大家说：作为互联网从业者，面对各种新生事物要保持开放的心态，敢于尝试可行性，不断学习，快速做出决策和反应，才是上上之道，共勉。
相信关于短视频运营，大家还有很多疑惑，而这些问题从来没有人告诉你标准答案，身边的同事也无法帮你解决这些问题，老板更不可能给你答案。
所以我准备了一节短视频公开课，解答大家在短视频运营过程中遇到的难题。
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发表于 2020-8-17 10:15:24
