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做了几年还是信息流小白,定向投放到底应该怎么投放才有效果?

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上次文章给大家带来了ocpx的相关干货,看到一些学员也跟着老师做了作业,还有一些细节上的问题柯楠老师会详细给大家讲。

今天来了解一下信息流的定向方式设计技巧,什么是定向方式呢?可能一些信息流小白会觉得一脸懵,特别是一些从竞价过来的,因为竞价是没有定向方式的,只是通过找关键词、上物料、对关键词进行出价投放。

信息流的定向方式其实就和大搜的关键词差不多,也是通过对维度的选择,来找到适合我们的人,跟定向的人展现广告。那究竟应该怎么设计定向方式呢?


定向方式分类


定向方式:通过系统给访客定义的标签,广告主选择相应的标签范围,把广告展示给相应访客的手段。

我们把定向方式分为三类:

1、基础定向

a.地区定向
有常见的区域定向和LBS两种基于位置的定向方式。某些门店使用LBS商圈定向时,百度意图词是无效的,这里要注意一下,今日头条也是一样的。

b.年龄定向
能够解决账户常见的一些问题,具备数据优化的能力。

c.性别定向
性别定向比较容易理解,是以性别进行投放。

d.设备定向
通过不同的手机设备和使用的网络进行人群区分。


2、兴趣定向

a.核心兴趣
针对平台兴趣分类中可以找到跟我们自身行业相同的分类。

b.人群兴趣
根据人群画像中选择我们访客适配的多种相关兴趣。

趣定向是信息流投放投放过程中最重要,也是最具信息流特点的方式,根据平台对访客的不同标签,汇集不同的兴趣爱好,做为我们信息流推广选择人群的重要手段。

3.行为定向

a.搜索定向
搜索渠道基于访客搜索关键词,通过意图标签进行定向,抓取更加精准的访。搜索定向是最为精准的定向方式。

b.互动定向
基于互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。

c.回头定向
回头定向也叫DMP人群包,通过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID,或关注公众号的行为进行定向投放。


定向方式锁定人群范围


信息流是根据人群进行投放的,潜在人群、意向人群、还是目标人群,我想要找到不同的人群,我们选择的也是不同的定向方式。


我们之前说过产生需求阶段是潜在人群,一般使用的是基础定向。

而收集信息、不同兴趣标签找到的是意向人群,而有过搜索行为的回头定向的人群,是我们的目标人群,是比较精准的,去拓展个人群包出来就可以解决了。

一些购买过的人群成为传播人群,投放只能找到前三部分。

不同的创意组合是更深入的找到我们不同意向的人群,根据预算针对性选择定向方式就好了。

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