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说到传统节日可谓有人欢喜有人忧啊，欢喜的是法定节假日，忧的是网络营销方案的策划呀！ 一年一度的中秋节只剩10天了，营销总监的营销方案应该开始实施了。 什么！完全没有思路，别着急，中秋节营销方案来了！ 中秋节看五芳斋如何吊胃口 8月20日上午11点整，五芳斋不仅官宣中秋广告片将在八月二十七号上线，而且以每15分钟的频率，一口气放出了四支预告片。 可是，不用于以往直奔主题的海报预热，这四支预告片，让人有点摸不着头脑，甚至，连广告片的类型，都猜不到。 第一支广告：在月黑风高的野地里，一台电视机突然着起火来，有点像「恐怖片」的节奏； 第二支广告：三个人正在给一台电视机刷上粉色，这粉色的少女系，又有点像「爱情片」的感觉； 到了第三支广告：一个人从土里挖出一台旧电视，而且电视还有图像，诡异的有点像「盗墓片」 到了最后一支，天上飞来一台老黑白电视，这五毛钱特效，又有点像「喜剧片」了。 这四支让人完全摸不着头脑的广告，反而勾起了用户的好奇心。 皮一下，很开心的五芳斋，竟然还想一直皮，一直开心，随后又推出了4张预热海报。 劈叉的青蛙、画着眼线的野猪、吃瓜的群众、受惊的孩童，反正就是看不出要表达什么，但是感觉还很有意思，配合海报文案，让人对故事产生无限遐想。 不得不说五芳斋这一手玩的很“高明”，看不明白没关系，引起好奇心的目的已经达到了。 全手工绝佳创意动画广告，口碑炸裂 在创意方式上，五芳斋运用了「全手工剪纸动画」的方式来呈现，给人耳目一新的感觉； 这种融合了剪纸艺术的表现形式，显然带着中国传统文化的基因，而在广告片中融入传统、复古元素，已成为五芳斋传播的一大亮点。 视频观看地址（https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?origin=https%3A%2F%2Fmp.weixin.qq.com&vid=v0918uutsvd&autoplay=false&full=true&show1080p=false&isDebugIframe=false） 为了更好的表达传统文化，秉承精益求精的「匠心」精神，这支3分钟的广告，制造团队耗时3个月，广告中一秒动画至少拍摄12张照片，定格画面就拍了4000张。 如此生动、细腻的画面表现，给人极具享受的观看体验，自然赢得全网的好口碑。 产品卖点巧入无厘头故事 动画片做的好，除了画面制作精良，还需要吸引眼球的故事； 而对广告片而言，不仅需要故事内容吸引人，还要更好的传达产品诉求； 五芳斋的《过桥记》在让观众忘记它的广告属性后又准确的抓住了产品诉求。 因为，产品的卖点，已经一步一步铺垫在了我们耳熟能详的网络梗中。 从两个主角的出场，就打造了「硬汉＋直男」的人设组合。 王屠户是一位「硬汉」，他会告诉你「钢铁是怎么炼成的」。 李剑客喜欢走直线，是我国古代早期的「直男」。 故事的冲突，源于两人互不相让，「真男人就是要正面刚」，从而引起了一场「轩辕大宝剑对小泉杀猪刀」大决斗。 而故事的发生地，一座名为「遇见你是我的缘」的桥，又让这件「真男人」之间的battle，多了一些浪漫的反差感。 故事的转折则在于，一个时辰后不分胜负的两个人，双双被桥下游过的小鸭子所吸引。两人纷纷放下武器，趴在桥上一脸痴汉地欣赏起鸭子的可爱。 “好软鸭” “俺的心都要化了” 当两个人说出这句话，我们才明白，旁白里所说的“这注定是一场大家喜闻乐见的悲剧”原来是指：两个直男突然变软的故事 。 而五芳斋「流心糯月饼 心里面特别软」的产品卖点，就蕴藏在这一个「软」字中。不得不说，这个植入点，实在是埋得太深了。 这样的植入，不会给观众带来生硬、突兀的感觉，在前半部分的故事里，已经成功将消费者带入了“现代梗讲述古代无厘头故事”的环境中。前面的「吃瓜群众」、「盘他」，再到最后的「你总是心太软」，面对这样的脑洞，直接喊666就对了。 提起五芳斋，大家想到的可能春节时期的民国黑白片，或者是是端午节脑洞大开的科幻片，亦或者是这支《过桥记》，相信五芳斋已经成为很多人大脑里的经典了。 由「五芳影业」出品的广告片，已经不单单是「卖货」这么简单，而是五芳斋的品牌想象力、品牌文化的标志性符号。 突然有点担心有一天五芳斋不再做点心而是跑去拍电影了呀！ 科幻片火的时候五芳斋出了科幻片，国漫崛起时五芳斋牌动画。将传统与现代，复古与时尚巧妙结合，有没有从中收获到一些启发呢？那就赶快开始中秋营销策划吧！ 做营销方案一定要深度挖掘到目标用户痛点，结合产品卖点来进行，厚昌学院《整合营销培训》掌握消费者心理，以用户的角度来进行营销。有意者拨打18603101667(微信同号)，或者扫描下方二维码，添加助理小姐姐报名参加 学习更多互联网营销知识，欢迎加入； 月薪过万的营销总监qq交流群：543613831 未来最有发展前景的信息流qq交流群：624652024 96%竞价员都在学习的竞价qq交流群：700600156
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发表于 2019-9-3 21:15:51
