信息流效果不好怎么办？该怎么优化？

赵阳

刚开始操作信息流时，一看见效果不是很好，就直接把计划或者单元停掉了。时间长了之后发现这是不正确的，正确的操作应该是调整时段。如果效果不好，就把时段停掉，而不是暂停计划(单元)。如上文所述，信息流是机器算法，直接停计划或者单元，系统会判断这个计划或者单元跑的不好，从而给这个计划或单元分配的流量更少。所以，要多用时段去调整，而不是暂停启用。投放时段要经常看下账户消耗情况，隔半个小时看一次消费情况。

在时段投放中有一点叫抢量，信息流广告投放会有一个起量的时间，所以把时间提前，比如早上5点开抢，那么七八点流量多了，你的账户也就跑起来了。晚上则下午4点就开始抢，跑到晚上六七点，账户也正好到流量高峰。当然，时间不一定非得早上5点和下午4点，需要根据你的行业流量以及账户情况而定，一般提前半小时抢即可。

账户不管有几层出价，可以最高层设限定价格，然后下面的层级预算可以设不限。比如广点通，有账户预算和计划预算，可以账户设置预算之后，计划层不设预算。其它平台以此类推;
信息流预算越多，系统分配的流量就越多，如果你预算充足的话，可以不设。

如果你预算不充足，可以打算少量计划和少量创意去集中投放，比如两个计划，一个计划一条创意，那么预算就集中在这两条创意上，没有特殊情况的话流量会较大;

一般建议预算少就不要太多计划。一个计划可以设几个单元，但建议一个单元只对应一条创意。更加专注、集中消费;

还可以用较为人工的方法，就是不设预算，然后去实时盯紧账户，每隔半小时看一次，预算不够就加，预算跑太快，就调控时段。根据预算去做调整。切记，不要把计划、单元或者是创意暂停;

而我们通过广点通的波动可以总结的点包括：

1、投放时间，周六周日注意消费，计划层和账户层一定要有一级设定预算。案例中周天消费多就是因为账户计划两级没有设好预算。这个失误是非常严重的;

2、如果周六周日休息，也尽可能周六周日少推一点，时段可以设晚一些，比如说晚上9点半以后;

3、建议一般观察期是3天到4天，连续两三天成本上涨，调整一是出价涨一点，调整二是直接停掉计划，再上新计划;

4、出价的调整。计划跑的稳定后，四五天成本都波动不大的情况下，转化出价可以降低1到3块之间，不断这样隔几天降一点，久而久之，成本会越来越小;

5、不建议跑太多计划，上新应当是老物料效果变差的情况下上新，如老物料效果稳定的话，可以不用上新;

6、投放时间，一般晚上比白天好;

7、投放的广告位，投放比较多的广告位是新闻、视频和浏览器，有时候新闻低，有时候视频低，有时候浏览器低，看哪个成本低就主跑哪个，哪个稳定主跑哪个，一般建议不同计划设置不同的广告位。

这就是投放信息流是优化的小技巧，最主要的点就是注意预算、单元计划以及创意，主意好这几点再加上不去犯一些低级错误的话，你的账户流量自然而然的就上去了，精准的流量上去之后就不用担心转化的问题了，只要是有一些意向，再加上较为优质的着陆页，基本没有什么大变故的话，意向客户一般都会转化的。

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