在做百度竞价时容易遇到的误区

赵阳

基本上全部做过竞价推广的企业主都有深切的体会：

花钱就有咨询，不花钱就是一个没有! 而且预算花的不少，但是咨询却真的不多! 虽然有用户咨询，但是转化的用户缺少之又少!!

但是这玩意还必须得继续做，然后就不免走进一堆误区。那么都是有着哪些容易被我们着它们道的误区呢?：

误区一：关键词越多越好

关键词较多，与单元中的创意匹配度较低，会直接造成点击率过低，账户消费不出去，提升流量变得极为困难。

误区二：关键词越少越好

有些账户关键词比较少，匹配方式基本都设置成精确，那么账户能得到的展现就会非常的少了，展现少点击就少，点击少就是流量少。

误区三：推广地域越大越好

可能你会觉得，推广的地域越大，看到的人就会越多，用户转化的机会也就越多。

但这样做会造成资源浪费，并且我们原本可以用同样的钱，让更多有需要的并且意向度好的客户看到你的推广的。

误区四：排名永远在第一最好

排名第一固然好，但是也要考虑成本问题，而且还有看流量的质量是否是优质的质量。

总的来说，排名第一效果好不好不确定，但是得费不少钱是绝对的。

如果不是财力很雄厚的公司，竞价排名保持在前几名就足够了。

误区五：关键词出价越高，排名就越高

排名是推广主体的信用情况、质量度、出价、转化加分、其他推广主体和网民等相关因素共同决定的。

因此，如果单单是出价高，并不能保证排名一定就靠前。

以上则是竞价中的五大误区，那么应该如何将自己的竞价推广用更少的钱做出更大的效果呢?

关键词匹配方式

在搭建账户的时候要对关键词进行细致的划分，针对不同类型的关键词来撰写高匹配的创意，以此来提升账户的整体点击率和质量度。

有时会觉得匹配方式设置短语之后，来的流量比较乱，无效消费会比较多，直接否掉就行了。

人群设置

账户人群功能是增加账户流量的一种有效的方法，根据访客的类型进行智能推荐，展现自己的广告。

设置功能：性别、年龄段、兴趣点、历史搜索词等。

如果访客符合自己设置的限定范围之中，就有机会展现自己的广告，大大提升账户流量。

搜索词报告

账户中的搜索词报告是账户较为重要的一项数据报告。

数据中体现客户搜索了哪些词，触发账户哪些关键词，展现哪条创意，展现、点击、点击率、消费、点击均价等数据。

结合日常统计的转化数据，可以从报告中直接看出哪些是无效消费，找出后要及时处理， 从而降低推广成本。

点击价格

不同的行业竞争的程度不一样，所以点击价格也不一样，竞争越激烈，点击均价越高。

相同的花费，点击均价越低，就可以带来越多的流量，转化成本也就越低。

综合排名指数=关键词出价*关键词质量度

和对手的出价相同，但质量度高，就可以拿到更好的排名。

关键词质量度

关键词质量度是系统根据历史推广数据积累给的一个综合评分，包括广告的展现、点击、消费、点击率、搜索词相关度等数据 。

在点击率方面，如果持续点击率过低的情况，系统就会给你一个较低质量度的评分，需要

用较高的出价才能取得较好的广告排名。

走进误区本身并不危险，而危险的是，自已深陷误区点还不自知。因此，企业做竞价推广时要多注重以上几点内容，根据自身的情况及时地逃离盲点，使用更高效的使用各种工具和方法，才是市场的胜利之道。

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