竞价推广是投放品牌词好不好？

赵阳

某些企业中的SEMer，也就是竞价推广人员在投放竞价广告的时候大部分都有一个问题，那就是SEM竞价推广投放广告的时候，品牌词用不用投放

竞价投放的关键词是竞价广告的中心部分，也是能够触发用户点击广告的关键，筛选分类关键词也是非常重要的一环。作为企业的竞价推广专员肯定知道怎么去分类关键词，但是为了节省不必要的浪费，往往会筛选淘汰掉一部分关键词，这部分关键词可能是能带来流量，但不能转化的，或者点击价格过高，转化却不是很好的词，但是这样就会损失一部分的潜在客户，所以在竞价计划内，我们尽可能的丰富扩展关键词，可以能够把哪些潜在用户圈起来。

产品词是企业在做SEM时候必须要投放的关键词，但是品牌词就是很多SEMer很纠结的一类词，品牌词究竟有没有投放的必要?

说到品牌词，那么就会这么想，用户既然知道企业的品牌，那么直接搜索品牌词就能找到企业的官网，这个时候品牌词就没有投放的必要了。也有一些人认为，品牌词是热度最低的，但是转化却非常高，同时品牌词的竞价价格也是很低的，所以要投放。那么，究竟事实是怎样的呢?

SEM竞价广告词究竟有没有投放必要，答案是要投放的，你没有投放自己的品牌词，有可能别的企业就在投放自己企业的品牌词，这无形中就有可能让用户在搜索品牌词的时候进入同行业的网站，进而有可能失去客户。品牌词转化率是最高的，除了这些，我们还能通过下面这4点来证明。

1、同行投放
就像我们上面说的，如果同行投放我们的品牌词，那么就会存在上面所说的，用户会直接点击进入同行的网站，这个时候品牌词就很有投放必要。

2、自然排名
如果企业官网的SEO自然排名做的不够到位。这个时候如果直接搜索企业的品牌词不能在首页前三找到企业官网，这个时候就有投放品牌词的必要，否则就会降低用户对企业的实力认知。这样就会被人小看。现在搜索引擎如果直接搜索品牌词，会直接匹配出很多B2B平台的注册信息，这上面并不能直接和用户沟通，这样就降低了用户的访问体验，不能很好的宣传品牌信息，这个时候网站的SEO优化工作也是需要尽快的将其完善。

3、品牌热度
如果企业的品牌做到一定的知名度，这个时候品牌词还能延伸出其他长尾关键词：比如说小牛网站SEO效果怎么样?小牛竞价托管怎么样?这样的长尾词?这个时候也有投放的必要，如果品牌词有一定的热度了，那么网站的SEO工作是不能完全覆盖长尾关键词的，这个时候就需要投放品牌词竞价来实现这部分词的展现，同时品牌词和品牌词延伸出来的词语价格都不会很高。

4、多一个展现
最后一点也是最不花哨的一点，搜索排名中多一个展现位，用户在搜索品牌词的时候不仅能够看到官网，还能看到投放的广告位 ，和官网不同的是，竞价投放的标题描述这些都能灵活设置的，更能引起用户的访问欲望。

总结：
在分析完之后，我们发现SEM竞价时，品牌词也是非常有必要投放的，其价值也不是很低，极高的转化率能够超过非常多冷门的长尾关键词，做竞价就是这样，不能放过任何一个能够带来潜在用户的关键词，尽量多为企业带来转化量。

最后给大家一点，做SEM竞价也和做SEO一样，很多知识都不能够按照别人说的来做，有可能给你说这个知识点的人都没有实际操作过。一定要自己实验总结，去找到最适合企业行业的一条光明之路。你是否觉得你对竞价这方面的知识还不够深入？厚昌学院《赵阳竞价培训第29期》正在开课中，有兴趣的小伙伴可以添加微信ZY3430564994，或者是扫描下方二维码添加助理，可以进行报名和问题解答哦。