信息流广告：抖音OCPM如何控量控成本？

赵阳

众所周知，抖音OCPM其实和今日头条同属一个操作后台。今日头条作为高级智能渠道，最大的特点在于平台的算法机制。那么我们在日常操作时如何控制流量、控成本呢？

前期建模是非常重要的，柯楠老师在此送大家一句话：今日头条先放量后控成本，放量要比控成本更困难。

很多同学都面临过这样的问题，做头条时放不出量。那么我们可以在放量的初期，多建立广告计划、广告组，然后进行测试。前期跑出量后，考虑一下哪些成本去或留，保留能跑出量的计划，其他不合适或没有量的删除。

如果是做抖音OCPM，前期跑出量以后，过了学习期就可以去选择降价了，每天大概可以降两次价，一次降5%左右，然后再缓缓降价，使它达到合理的成本即可。降价后要保证每天上新的广告计划，这是跑抖音或者头条测试素材、测试视频等方面非常重要的一个习惯。因为在跑抖音时，一个创意的生命周期是非常短的，每个视频跑不了3-4天就没量了，可能一两天就需要换物料了，所以每天都要上一批新的创意、新的视频，这样的量才能够保持一个平稳的状态，然后再根据上新的物料去筛选，从而控制成本。

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