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在现在有超大部分的做广告推广事业的人基本上都会在信息流上进行广告推广，像是今日头条、知乎、微博和抖音等主流的媒体平台，已经形成了广告推广的趋势
ECPM是媒体平台对广告展示的预估收益，其实就是如果你的广告让我赚不到钱我就不给你展示到外边，不给你展示你就啥也没有。所以提升ECPM值就能让我们迅速的在广告堆中闪闪发光，那么系统也就更乐意展现我们的广告。
而对于广告主来讲，信息流优化的目的就是为了把成本降低，那么想要成本降低，就必须做好营销漏斗的每一个环节，从而提升了ECPM值，会获得更多的展现
对媒体平台来说就是，我们的转化率提高，意味着会有更多的人来点击我们广告，那么我们需要给媒体平台的钱也变多了，那么这个媒体平台也就自然而然的赚的多了。
那么信息流广告投放的或称需要设计到哪些环节的优化呢?
答案是用户需求的洞察是提升点击率的关键。想要把文案穿衣的点击率提高，那么你必须得知道你受众目标的心理在想什么、，想要什么、在哪里干什么等信息。
所以在我们不知道用户想要什么、需要什么、在哪里干什么的时候，比如这是一个面向电商行业的如果淘宝一样的APP，而用户正在吃饭的时候，没事刷刷头条吧，刷到了你的信息流广告，他会点击吗?
所以在用户不需要或者是根本没有想着要你的产品的时候，几乎没有可能去点击你的广告。
那么怎样才能让用户点击你的广告呢?
首先要了解受众的用户，然后经过调研行业，和用户一对一沟通等方式，从而分析出我们受众群体用户的喜好、偏好等特征。
而用户的性别、年龄、爱好、地域、文化称呼、关心的事情，对产品的喜好程度等等，从这些方面中分析出用户有没有购买我们产品的欲望。
而用户一般在看到你的广告是，是不会知道自己要解决这个问题，可以说是理性很低。所以一般用户在点击你的信息流广告时，基本都只是一时兴起。
而如何让用户去一时兴起的点击你的广告呢?这里其实没有定论，最大的定论就是结合你的调研，在加以分析，筛选出来最能够打动用户的卖点去进行测试，而广告穿衣和着陆页也需要去多方的考量。可以使用一些广告素材分析工具，参考或借鉴同行、竞争对手的创意等。
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发表于 2019-7-17 15:02:05
