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竞价推广开户流程以及物料制作,小白必收藏!-竞价推广

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2019-2-27
发表于 2019-1-21 18:07:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
本片文章主要针对刚入行竞价的新手小白,把竞价推广的开户的一个详细的流程一一讲述,从图中可以看出一个竞价帐户从推广前期准备到物料准备、物料上传、在线推广、测试流量,再到稳定效果,最后到最后的日常优化管理工作,整个推广管理流程大概分为以下几个阶段。

一、前期咨询

1、地方政策

做竞价推广首先需要电话了解一下当地的政策,包括服务费、预存款收费情况,一般地区不同收费标准也会所有差异。另外,需要特别注意的是不能跨区域开户。

例如:深圳地区的企业(以营业注册地址为准)就不能找上海地区的百度服务中心或者是代理商开户。

特别提醒,选择代理商开户一定要谨防各种骗局,百度当地有服务中心不建议选择代理商。

2、开户资质

根据不同行业需要的材料也会所有不同,要想再百度进行搜索推广首先必须要提交在有效期内的营业执照扫描件以及网站ICP备案(必须是对应企业备案),当然特定行业还需要特殊资质。

除此之外,真实性验证和加V实名认证则涉及到对公账户验证。

3、注册申请

申请开户一般通过百度的销售人员进行注册,然后由百度销售人员电话协助完成后续步骤(注册地址:e.baidu.com)。

4、信息审核

开户之后,百度会对基本信息进行审核,包含营业执照、公司主体、从业资质、ICP备案、联系人信息、网站URL、网站内容等。

再次提醒一下,特殊行业是需要特殊资质的,例如金融行业、保健品行业、医疗行业等。

再多说一些,如果自身想进行品牌保护,一定要提交商标资质,这样竞争对手才不能使用其商标的内容,如果有涉及系统会进行拦截的。

如果在开户中遇到还有什么不明白的问题,可以随时加微信咨询zy501873328

二、物料准备
1、物料制作

首先,构思账户架构并搭建,选择关键词以及匹配方式,出价设置,否定关键词的添加;创意的撰写;账户预算的设定、推广地域、时段的规划等。

2、物料上传

将前期准备好的物料上传,可用百度推广助手批量上传工具上传,等待审核。

3、审核上线

物料上传后就进入审核阶段,这里审核会先进行系统审核,系统有一个设定,关键词和创意有不宜推广的非法或者敏感内容,会提示报错让其修改;如果没有问题,系统就会直接进入到人工审核状态,一般1-2个工作日。

一般账户物料较多,关键词和创意比较庞大的话,审核时间可能会相对长一些,这时候可以联系客服让其帮安排加急处理,一般大户会比较容易受理。小户的话,建议时间安排充裕耐心等待审核。

三、上线推广

一般物料上线当天或者第二天,就可以正常上线推广了。上线后就需要对内容进行相应的检查:

1.帐户基本设置检查

包括账户和各计划的预算设置、推广地域的设置、推广时段的设置和 IP 排除的设置等。微信回复“账户结构”了解账户结构知识点及健康的账户结构标准。

2.关键词状态检查

关键词的状态可以体现当前关键词的推广情况,共包括以下7种状态:

关键词无法上线的原因:

a有效:

表示关键词当前可以推广,但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定。

b不宜推广:

表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知不宜推广的具体原因,需要据此修改关键词或其相关信息,修改完成后系统将重新审核关键词。

c暂停推广:

表示关键词设置了暂停,此时关键词将无法正常推广,直至点击“启用”来取消该关键词的暂停。

d搜索无效:

表示关键词的出价低于最低展现价格,无法获得展现机会。竞价员可通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。

e待激活:

表示关键词是由百度客服为您创建。竞价员激活这些关键词后,关键词即可推广。在“账户设置”中,可以进行关键词/创意的激活时长设置。

f搜索量过低:

关键词因搜索量过低,被系统暂停推广。当更多网民开始搜索这个关键词,系统会自动恢复推广。竞价员可暂时保留这些关键词,以等待更多的网民搜索。同时,竞价员可通过系统中的关键词推荐工具,选择其它能带来丰富流量的关键词。

g审核中:

表示系统正在对关键词进行审核,通过审核的关键词才能正常推广。

3.创意状态检查:

创意无法正常展示的原因:待激活、审核中和不宜推广

对于上述的问题,应根据提示进行修改调整。例如,提示不宜推广——可能包含的敏感词、涉及品牌保护、黑名单词;另外,推广链接打不开或者非法跳转页会导致不宜推广,此时,需要一个个排查清楚并解决。

4.推广情况:

推广上线后,有些竞价员会担心是否有正常投放展示,这时候可以通过前台搜索或者推广实况工具查看(在本地投放的情况下才可以使用前台搜索)。需要注意的是:每个人看到的推广结果是不一样的,所以不代表排名的不真实性或者不准备性,这里只体现展示问题。

投放一天后,我们就可以在关键词报告中看到账户的基础数据信息了,建议在投放初期阶段,一定要定时查看报告,尤其需要关注账户消费、点击量排在前面的关键词,保证其正常展现转化。

四、后续优化

账户上线推广一周内,应需要频繁关注账户的表现。要知道不管是竞价推广还是SEO优化都是一个长期的过程,需要不断的调整优化,并不是一蹴而就的。竞价员需要通过不停的观察和调整,让整个账户健康地运行下去,以达到制定的预期效果,并且效果越来越好。

五、总结

做竞价推广一定要做好相应的管理,否则很可能导致光有点击消费却没咨询或者咨询很少的结果,在推广过程中我们也要逐渐积累数据做好统计及进行相应的设置,以保证有更好的转化效果。竞价推广的开户的一个详细流程今天就分享到这里,希望能够帮助到各位。

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