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春节放假要不要暂停百度竞价推广?

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发表于 2018-2-7 15:25:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 奋斗 于 2018-2-7 15:31 编辑

春节放假大家一定很纠结百度推广的事。说旅行的旅行,说回家的回家,每个人都在路上,推广怎么办?

如果推广不上线,客户找不到我,被同行吸引走可怎么办?

如果推广继续上线,投资回报率如何,客户又由谁接待呢?

所以很多比较谨慎的企业,在百度推广助手中设置帐户时,总会把节假日和夜晚时间的设置暂停,以为这样可以节省开支。很多企业暂停账户的原因无非是:

1、春节不上班,客服妹妹不值班,没人接电话
2、春节没有客户,都旅行去了,谁会去消费
3、春节浪费多,且同行恶意点击多
事实上是这样吗?
SEM是一种线上广告,其不同于传统的线下广告。相对传统广告被动的接收信息,而搜索推广是消费者主动请求的广告。

长假并非工作日,如果有客户搜索广告,那一定证明客户的需求很紧急,转化的可能性大大提高;如果没有客户搜索广告,就不会产生点击,从而就不用担心钱包嗖嗖变扁;

下面我们来分析上面提到的三个问题:

1、节假日没人接电话?
对于老板或业务员而言,24小时源源不断的业务电话才是他们最期盼的。只需将网站和创意里的联系方式设置为手机,或者将电话转化到手机上,就不怕错过消费者电话了。怀抱一颗渴望业务的心,接单的时间、地点还重要吗?

2、节假日真的没有客户吗?
百度竞价推广是一种主动请求的广告,消费者有需求时会去搜索,才会把相应的广告展现给他,消费者点击后才会被扣费,访客不点击是不会产生广告费用的。如果一旦有人搜索,那说明确实是有潜在需求的客户正在找你。这种钱花的也值!

3、节假日恶意点击多吗?
一般需求不急切的客户周末都在睡觉或者去玩了,只有那些需求强烈又急切的客户,才会守着电脑加班去找业务合作。这时候如果账户有在进行推广,广告的针对性较一般时候更强,数据显示,此时的推广转化率更高,不存在浪费多的情况。

另外,周末或者节假日确实有些同行账户会暂停推广,我们选择节假日时间投放广告,相对平日,同样的关键词出价,可获得更好的排名。

按照上面三点分析,把握好时机,调整好策略,也许节假日会成为帐户推广的黄金时段。当然,说到这里肯定有些行业的 SEMer 不服了,某些行业周末不上班,假日真的没人云云。行业特性,需区别对待,请根据自身业务的特点,做深入的分析、调整。

怎么样在假期合理的调整账户呢?

一、根据行业情况设置:


不同的行业,客户属性不一样,假期行为也不一样,那么你的设置要跟着你的潜在客户走,比如:


修车行业:放假了,一线城市人员开车返乡了,那么二线城市的机会是不是来了,假后考虑返程了,一线城市要抓紧了


旅游、租车等行业:不用说,该是你们施展拳脚的时候了,奔跑吧,推广!


对于某些行业比如医疗、婚纱摄影、旅游、高端的培训、汽车行业会出现到店的高峰,虽然成交会有滞后性,大多是在节前做的推广工作,但是国庆这几天还是会产生一些快速成交与消费。对于很多行业这几天其实都会加大力度进行推广。


二、账户基本设置策略


1.一般情况可以对非重点词进行降价处理。甚至会暂停一些计划,来控制消费。创意上会根据国庆撰写一些符合节日的创意来增加点击率。可能国庆当期的直接转化不会很好,但能为节后的转化做准备。

2.旅行的路上一定少不了手机,移动设备的流量增势喜人,所以请加大移动端的预算比例;
3.预算您可以少设置一点,关键词可以精准一点,时段可以选择一下,把钱花在刀刃上;
4.建议单独设置推广计划,这样您预算好控制,时段好控制,价格好调整,又不影响您原有推广方式的质量,用助手复制粘贴加微改就行了;
5.也可考虑根据假期的特性去选择关键词,看看往年同期的百度指数数据,根据人群好好挑一下;
6.考虑做一些假期活动,如:买减,买送,免费体验等等,刺激访客咨询转化;
7.也可单独考虑用网盟进行投放,做做品牌宣传,给老访客点信心;

总结:假期不是不能上,看你怎么上,别人的假期,可能就是你的机会,根据自己行业情况,客户情况,分析下,做好数据监控才是最重要的。越早发现规律越能够抢占先机。如果你在账户优化,创意撰写等方面遇到了问题,可以加微信:zy3430564994,获得解答

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